Hay proyectos que llegan con una pregunta clara. Ruy Gourmet llegó con dos: ¿cómo comunicas que un producto es artesanal de verdad sin caer en lo rústico?
Ruy Gourmet: cuando el sello certifica lo que hay dentro Leer entrada »
Branding, naming, identidad visual, packaging. En este sector se habla mucho y no siempre con claridad. Aquí te explico qué significa cada cosa y por qué importa la diferencia.
Lo que significan estas palabras y por qué importa que las entiendas Leer entrada »
En el sector del vino y el producto artesano, la tradición es el activo más valioso. Sin embargo, muchas bodegas familiares la infravaloran comercialmente por no saber cómo comunicarla.
¿Cuánto cuesta realmente un logotipo de 50 euros? A primera vista parece un ahorro. Lo que no ves es lo que cuesta arreglarlo después.
El verdadero coste de un logotipo barato para tu empresa Leer entrada »
Cada semana me escribe alguien con la misma petición: «Necesito un logo. ¿Cuánto cobras?» Y mi primera pregunta siempre es la misma: ¿tienes ya clara tu estrategia de marca?
El orden correcto: lo que va antes del logo y casi nadie hace Leer entrada »
No siempre se nota de golpe. No hay un momento en que el negocio se para. Solo esa sensación persistente de que algo no termina de funcionar. Estas son las señales.
3 señales de que tu marca gourmet está perdiendo ventas sin saberlo Leer entrada »
Un vino que ha ganado medallas, que el enólogo defiende con los ojos brillantes, que el sumiller recomienda. Y una etiqueta que no estaba a la altura de nada de eso.
El vino estaba premiado. La etiqueta lo escondía Leer entrada »
El nombre es lo primero que se dice en voz alta. Lo que el cliente repite en la tienda. Lo que sobrevive cuando el diseño se rediseña. Y casi siempre, lo que se elige con menos criterio.
Hay un momento incómodo en muchas bodegas: abres una caja del almacén y la etiqueta de hace unos años ya parece antigua. El nombre, si es bueno, nunca envejece así.
Una etiqueta puede envejecer en tres años. Un buen nombre, no Leer entrada »
Tú conoces tu aceite o tu vino mejor que nadie. Pero cuando no estás delante para contarlo, es el envase el que vende. ¿El tuyo está a la altura?
Tu envase es el único comercial que trabaja cuando tú no estás delante Leer entrada »
