Casi todos los proyectos empiezan igual: el cliente me enseña una referencia y me dice «algo así, pero diferente». Lo que parece vago es en realidad la información más honesta que puedes dar.
«Algo así, pero diferente»: la frase que más he escuchado en un briefing Leer entrada »
Durante más de treinta años trabajé detrás de un nombre de estudio. Hasta que entendí que el activo más valioso que tenía era el mío propio.
Lo más difícil no fue construir la marca. Fue darme cuenta de que la marca era yo Leer entrada »
Treinta años trabajando en packaging gourmet y creía que conocía bien el mundo del vidrio. Hasta que una conversación me abrió los ojos a todo lo que no sabía.
Creía que conocía el envase. Hoy he descubierto que el vidrio también tiene maestros Leer entrada »
Hay un tipo de cliente que sabe perfectamente lo que quiere para su marca pero no encuentra las palabras para pedirlo. Treinta años de branding para bodegas y marcas gourmet me han enseñado que ese cliente es el mejor punto de partida.
El cliente que sabe lo que quiere pero no sabe pedirlo Leer entrada »
El branding para bodegas convierte un buen vino en una marca con valor percibido. Sin identidad, el precio siempre será el argumento.
La bodega que no tiene marca vende uva. La que sí la tiene, vende experiencia. Leer entrada »
Tienes un producto de calidad. Pero si el envase no lo transmite, el cliente no lo percibe. El packaging y la identidad visual son los primeros que hablan por ti.
