Es un patrón que veo repetirse con más frecuencia de la que gustaría: una bodega familiar rediseña su marca, y […]

Cada proyecto que acepto pasa por el mismo proceso, sin excepción: Las cinco fases 1. Briefing en vivo. Una conversación

A menudo, cuando hablo con productores y dueños de negocio, percibo una frustración común: mi producto es excelente, pero el cliente siempre me pelea el precio.

Empecé en 1993 en un servicio municipal de formación que casi nadie conocía por falta de publicidad. Así nació mi forma de entender el branding.

Branding, naming, identidad visual, packaging. En este sector se habla mucho y no siempre con claridad. Aquí te explico qué significa cada cosa y por qué importa la diferencia.

En el sector del vino y el producto artesano, la tradición es el activo más valioso. Sin embargo, muchas bodegas familiares la infravaloran comercialmente por no saber cómo comunicarla.

Cada semana me escribe alguien con la misma petición: «Necesito un logo. ¿Cuánto cobras?» Y mi primera pregunta siempre es la misma: ¿tienes ya clara tu estrategia de marca?

No siempre se nota de golpe. No hay un momento en que el negocio se para. Solo esa sensación persistente de que algo no termina de funcionar. Estas son las señales.

Un vino que ha ganado medallas, que el enólogo defiende con los ojos brillantes, que el sumiller recomienda. Y una etiqueta que no estaba a la altura de nada de eso.