Sobre mí

Max Loarces, diseñador de branding, naming e identidad visual

Soy Max Loarces. Llevo más de treinta años trabajando en branding, naming, identidad visual y packaging. Trabajo desde Getafe (Madrid) con clientes de toda España, en remoto.

Cómo empecé

Empecé en 1993, haciendo de la necesidad virtud. Trabajaba para un servicio municipal de formación para el empleo que ofrecía cursos gratuitos a personas desempleadas y formación continua a trabajadores. Eran servicios magníficos, pero casi nadie los conocía porque no se hacía publicidad. Ahí aprendí lo que sigue guiando mi trabajo: algo bueno que nadie conoce necesita que alguien lo cuente bien.

Desde entonces no he dejado de formarme. Dirigí equipos en esa agencia y después en otra, también pública y del mismo ayuntamiento, centrada en desarrollo industrial, relaciones internacionales y desarrollo local. Aproveché cada formación que financiaba el municipio, y ese recorrido es lo que hoy sostiene mi forma de trabajar.

Es la misma distancia que encuentro hoy en muchos negocios: un producto o un servicio excelente que no se conoce como merece.

Con quién trabajo

Trabajo con negocios que tienen un buen producto o un buen servicio y una marca que no está a su altura:

• Bodegas, almazaras y marcas gourmet que necesitan que su etiqueta y su nombre cuenten lo que hay dentro. Branding para bodegas.
• Hoteles, alojamientos boutique y hostelería, donde la marca tiene que estar a la altura de la experiencia. Branding para hoteles boutique.
• Pastelerías y obradores, como Monroebakes o Maymoon Pâtisserie.
• Pymes con una identidad que se ha quedado atrás y que necesitan una marca que represente lo que son hoy.

Por qué el estudio lleva mi nombre

Durante años trabajé detrás de un nombre de estudio: primero Myssya, después Misia Studio. Detrás siempre hubo una sola persona escuchando cada briefing, buscando cada nombre y firmando cada entrega. Por eso hoy el estudio se llama como yo. Hablas conmigo desde la primera conversación hasta el día de la entrega (y también después).

Cómo trabajo

Cada proyecto pasa por el mismo proceso, sin atajos:

1. Briefing en vivo. Una conversación real, no un formulario.
2. Investigación y benchmarking. Reviso el producto, la web y las redes, y lo comparo con competidores reales para encontrar el hueco de diferenciación.
3. Conceptualización. Posicionamiento, territorio de marca y, si hace falta, las primeras direcciones de naming.
4. Co-creación visual. Participas en cada decisión importante. No entrego una propuesta cerrada sin haber validado antes el camino.
5. Entrega y acompañamiento. Acompaño la implementación para que la marca llegue bien al mundo real.

Lo cuento con más detalle en cinco fases, sin atajos.

Servicios

• Identidad visual y packaging
• Naming
• Diseño editorial
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