Cuando Veleto llegó a mi estudio, no traía un vermut sin nombre. Traía un vermut con demasiados nombres posibles y […]

El naming para bodegas no es un ejercicio creativo aislado. Es la primera decisión de posicionamiento que toma tu marca,

Cuando alguien me encarga un naming, lo primero que hago es desaparecer. No literalmente. Pero sí mentalmente. Tomo distancia del proyecto para poder verlo desde fuera.

El nombre es lo primero que se dice en voz alta. Lo que el cliente repite en la tienda. Lo que sobrevive cuando el diseño se rediseña. Y casi siempre, lo que se elige con menos criterio.

Hay un momento incómodo en muchas bodegas: abres una caja del almacén y la etiqueta de hace unos años ya parece antigua. El nombre, si es bueno, nunca envejece así.