A menudo, cuando hablo con productores y dueños de negocio, percibo una frustración común: mi producto es excelente, pero el cliente siempre me pelea el precio.
Empecé en 1993 en un servicio municipal de formación que casi nadie conocía por falta de publicidad. Así nació mi forma de entender el branding.
Cuando alguien me encarga un naming, lo primero que hago es desaparecer. No literalmente. Pero sí mentalmente. Tomo distancia del proyecto para poder verlo desde fuera.
Es una de las frases que más escucho. Y no porque quien la dice no sepa lo que quiere, sino porque nadie le ha explicado nunca cómo se llama lo que necesita.
Hay proyectos que llegan con una pregunta clara. Ruy Gourmet llegó con dos: ¿cómo comunicas que un producto es artesanal de verdad sin caer en lo rústico?
Branding, naming, identidad visual, packaging. En este sector se habla mucho y no siempre con claridad. Aquí te explico qué significa cada cosa y por qué importa la diferencia.
En el sector del vino y el producto artesano, la tradición es el activo más valioso. Sin embargo, muchas bodegas familiares la infravaloran comercialmente por no saber cómo comunicarla.
¿Cuánto cuesta realmente un logotipo de 50 euros? A primera vista parece un ahorro. Lo que no ves es lo que cuesta arreglarlo después.
