Un hotel de lujo puede estar tan bien resuelto como un hospedaje con carácter propio. La diferencia no está en el nivel, está en el origen.
Uno construye su identidad con un lenguaje que funciona en cualquier país. El otro tiene que construirla desde lo que ese lugar tiene, y ningún otro sitio tiene.
No es mejor ni peor camino. Es una decisión que conviene tomar a propósito, no por defecto.
Lo que distingue a un hospedaje singular en su identidad visual
El material y el color salen del propio lugar, no de un catálogo de referencias universales. Una piedra, una técnica local, un pigmento de la zona.
La tipografía refleja la historia real del edificio o del proyecto, tenga los años que tenga, sin necesidad de aparentar una antigüedad que no existe.
La fotografía puede mostrar el detalle imperfecto que demuestra que el lugar es real y no un decorado, sin que eso reste elegancia.
El tono de voz puede ser tan cercano como el trato real con el huésped, en vez de mantener una distancia que no existe en persona.
Por qué esto importa antes de diseñar nada
Cuando la identidad se construye sin decidir primero de dónde nace, el resultado suele quedarse a medio camino: ni suficientemente universal para competir con una cadena, ni suficientemente propio para destacar por lo que el lugar tiene de único. Decidirlo a tiempo evita ese punto intermedio.
El proyecto que estoy construyendo sobre esto
Estoy desarrollando ACANTO, un proyecto propio de branding centrado en hospedajes que quieren construir su identidad desde lo que tienen de único, sea cual sea su categoría de precio. El nombre viene de la planta, que crece en terreno duro y aun así ha decorado la arquitectura más elegante durante dos mil años. La idea de fondo es esa: lo propio, bien trabajado, puede sostener cualquier nivel de exigencia.
Trabajar la identidad de un hospedaje singular es una de las dos formas de plantear el branding de un hotel o alojamiento boutique. Si gestionas un hospedaje con carácter propio y quieres que su identidad nazca de ahí, puedes ver ejemplos de mi trabajo en mi portfolio, o escribirme directamente.
¿La identidad de tu hospedaje nace de tu lugar, o de un catálogo de referencias que podría valer para cualquier otro?